2024年元旦假期首日火车票于12月16日正式开售，报记者梳理发现不少热门车次车票已售罄。多家在线旅行平台数据显示，元旦假期探亲与旅游客流叠加，拉动假期旅游消费需求。业内人士表示，国内旅游产品供给充足，伴随免签政策利好，出境游入境游有望形成协同发展的良好局面。

　　截至目前，途家民宿平台上热门城市2024年元旦假期民宿的订单同比增长近4倍。去哪儿数据显示，哈尔滨、南京、武汉、上海和北京的跨年夜（12月31日-1月1日）酒店，特别是豪华型酒店预订量较高。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界等景区的门票提前预订量较高。

　　境内外旅游全面复苏

　　小众高端旅游持续增长

　　今年以来，国内游还是出境游频频报喜，旅游不可逆转地进入城乡居民的日常生活，市场逐步下沉，成为人民群众的刚性需求。在业内人士看来，中国旅游需求在数量上不断增长、需求层次上不断升级，旅游产业从传统的单一产业发展成为现代综合性产业。

　　据文化和旅游部统计数据，2023年前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，同比增长75.5%；居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。

　　境内旅游全面复苏的同时，阔别已久的出境旅游同样受到人们青睐。数智酒店（携程）数据显示，今年前三季度，出境游机票搜索热度为2022年同期的360%，较2019年同期增长13%；出入境签证申请恢复稳步增长，恢复至2019年同期的55%。

　　今年下半年以来，“新马泰”先后宣布对华免签，在多位受访者看来，出境游或成为未来一段时间旅游市场发展的又一热点。

　　中国旅游研究院国际所所长杨劲松认为，今年旅游市场更加突出多元化。旅游已经成为一种生活方式，而传统意义上的跟团游、自由行等已无法满足需求。

　　“从当前趋势来看，未来旅游会呈现消费分层趋势愈加明显的特点，大众旅游萎缩，小众度假以及高端旅游会持续增长，其中高端旅游会更注重内容体验，以及差异化、个性化、社交化。”周鸣岐表示。

　　在线旅游平台受益最大

　　未来行业竞争格局或迎变动

　　在旅游业强劲复苏的背景下，OTA（在线旅游）平台2023年业绩率先受益，迎来大幅增长。携程公布的2023年第三季度业绩显示，公司营业收入达137亿元（19亿美元），较上年同期增长99%。

　　此外，A股上市旅企业绩也表现不俗。据记者不完全统计，25家A股上市旅企前三季度大部分实现盈利，仅6家企业亏损，且均有不同程度缩小，不少景区型旅企今年业绩甚至呈现爆发式增长。

　　不过，从盈利的绝对值来看，OTA平台切取了蛋糕的大部分，而实体旅企盈利能力仍有待进一步提高。其中，黄山旅游今年前三季度归母净利润为4.08亿元，为景区类旅企最高。其他大部分旅企同期盈利区间在1亿元至2亿元之间。与此同时，主题乐园类型旅企表现则不太乐观，旗下有欢乐谷等主体乐园的华侨城今年前三季度亏损33.46亿元。

　　对于平台企业来说，虎视眈眈的新搅局者同样促进着行业变革。

　　北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，“随着旅游行业复苏，市场逐步扩张，包括携程、同程、去哪儿网等平台型旅企或将面临新市场主体的进入，甚至包括像抖音、滴滴、快手和小红书等社交平台都有可能进入旅游渠道市场，从中分得一杯羹，新的竞争格局随时都有可能产生”。